6月14日下午，球王梅西在淘宝正式开播。作为本次中国行唯一真人在现场的真实直播，梅西的出现引发球迷全网狂欢。

当天，“无处安放的黄金左脚”、用中文说端午安康等现场切片视频在各大社群疯转，据第三方不完全统计，相关话题在全网收获110多条热搜。

梅西直播不带货，但是意外带火了淘宝上的同款，“梅西同款”成为淘宝搜索热词，14日全天搜索量环比增长3.5倍，梅西本人最爱的“马黛茶”搜索词环比增长3倍。

(资料图)

当晚22点，阿根廷球员恩佐和阿尔瓦雷斯也来淘宝，两人在直播间大秀脚法，比赛踢毽子、颠沙包、颠骰子，还尝试了一把超难度停球。

据了解，为了照顾梅西行程，淘宝将本场直播时间临时提前，并安排在工作日下午——这个平台流量最低迷的时间段，依然吸引了近300万粉丝来直播间蹲守。

客观上说，这场直播过程并不完美。为了不影响梅西本人的比赛行程，直播现场选在梅西下榻酒店大堂，开放式的直播声音和画面具有很大的挑战。瞬间涌入的巨大流量，两位主持人明显承受了很大的压力。

直播还是录播，这是一个关键的取舍。录播显然成本更低、可控性更高、画质和声音更优，更重要的是录播时间更灵活，可以选择在黄金时段，在各项数据上都会有更好的表现。

但球迷和网友强烈期待真实的直播。淘宝冒着更大的风险选择直播形式，尽管有瑕疵，但带来了实时直播的真实感。这是对梅西本人和球迷网友的充分尊重。

梅西来淘宝意义深远，远远不止于表面上的场观和在线人数等数据。梅西入淘，更重要的是释放了鲜明的信号，表明了淘宝大力投入多元化内容的决心。

梅西将在淘宝直播的消息刚出时，就有网友打趣评论道：“淘宝直播，央视之下，其他之上。” 淘宝在大众心中的形象已悄然变化——越来越像小时候蹲守的电视台了。

5月24日，椰树入淘，专注蹦迪不带货；5月31日，苹果淘宝全球首播，只唠嗑不带货。还有TVB、东方卫视等电视台，《这！就是街舞》、《中国好声音》等热门综艺纷纷拥抱淘宝。

内容化凸显的背后，是淘宝的策略变化：早前的淘宝天猫618商家大会上，淘宝确定了“变革生新”的三个方向，生态繁荣是其中之一。

如何理解生态繁荣？就像一个车水马龙的街道，有专业大卖铺、有小路边摊，也需要玩龙舞狮和杂技表演。热闹气氛会吸引更多人驻足停留，一条车水马龙的大街显然也为开店摆摊的带去更多的生意。

带货和不带货的直播间，都能促进淘宝的生态繁荣。同理，大品牌和小商家，都是淘宝生态繁荣的关键。

这也就不难理解，为何今年618，淘宝会出人意料地把资源最为丰沛的C位给中小商家，在淘宝首页上线了为期10天的中小商家专属会场“淘宝好价节”。

中小商家更具创造力，能自发生产好玩的内容，比如火遍全网的虚拟蚊子、智商+1，商品本身自带话题。今年618还出现了很多有趣的新商家，比如36氪的AI淘宝店、经济学家任泽平的“仁生泽发”淘宝店等。

就在618正式开卖当晚，有媒体人发了个朋友圈：我竟然在淘宝逛了一晚，都忘了下单。未来，这样的场景会越来越常见。

连梅西都来淘宝了，下一个会是谁？不管是谁，都不必再感到惊讶。